Viernes, 06 Marzo 2020 21:52

¿Quieres saber qué es SEO y cómo funciona?

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¿Quieres saber qué es SEO y cómo funciona?

Una de las preguntas más importantes que recibimos de nuestros clientes aquí en MKD es: ¿Qué es SEO? ¿Cómo funciona?

Para las persona o empresas que recién están comenzando a construir su sitio web, la optimización de motores de búsqueda o SEO puede ser un poco intimidante o todo un misterio.

Pero no tiene por qué ser así, puede comenzar a hacer algunos cambios positivos que lo ayudarán a mejorar la optimización de su motor de búsqueda.

¿Qué es el SEO y cómo funciona?

SEO es un acrónimo que significa optimización de motores de búsqueda (search engine optimization), es el proceso de optimización de su sitio web para obtener tráfico orgánico.

El posicionamiento SEO es una disciplina que consiste en aplicar una serie de técnicas tanto dentro (On-Page) como fuera (Off-Page) de un determinado sitio Web,  en otras palabras, el SEO implica hacer ciertos cambios en el diseño y en el contenido de su sitio web, con el objetivo de optimizar y mejorar su visibilidad en los resultados orgánicos de los diferentes motores de búsqueda.

Aunque la optimización de motores de búsqueda puede ser bastante compleja cuando se trata de todos los diferentes factores que afectan su clasificación, el proceso básico no es tan difícil de entender.

Los motores de búsqueda quieren proporcionar el mejor servicio para sus usuarios. Esto significa entregar resultados en que no solo sean de alta calidad sino que también sean relevantes.

Para hacer esto, los motores de búsqueda escanearán o rastrearán diferentes sitios web para comprender el contenido y saber de qué se trata el sitio. Esto les ayuda a entregar los resultados más relevantes para aquellos que buscan ciertos temas o palabras clave.
Del mismo modo, los motores de búsqueda escanearán el sitio para determinar qué tan fácil es navegar y leer, recompensando los sitios fáciles de usar con clasificaciones más altas en la página de resultados del motor de búsqueda.

Factores que afectan el SEO

Ahora que sabe qué es SEO y cómo funciona, echemos un vistazo a algunos de los factores que pueden afectar el ranking de optimización de su motor de búsqueda.

El gigante de los motores de búsqueda, Google nunca revelará el algoritmo exacto que utilizan para clasificar los sitios.

¿Qué es SEO y cómo funciona?

Cuantas más piezas de contenido relevante y de calidad tenga en su sitio, más probable será que los motores de búsqueda clasifiquen sus páginas más arriba en la página de resultados del motor de búsqueda.

Del mismo modo, cuanto más atractivo y efectivo sea el contenido que tenga en su sitio, más probable será que sus visitantes pasen un tiempo de calidad en su sitio web e incluso hagan una compra.

Pero, ¿por qué lo necesito?

Lo necesitas porque cuento más alta sea la posición de una página en la SERP (Search Engine Results Pages), en teoría, también mayor será el número de visitantes que llegarán a ella desde los diferentes motores de búsqueda.

Tipos de SEO que existen en el posicionamiento web

1. Según el aspecto que trabaja el SEO

En este caso, el posicionamiento en buscadores se divide en 2 grandes ramas: On Page y Off Page.

¿Para qué sirve el SEO?


Una vez que hemos comprendido qué es el SEO y cuál es su importancia dentro de una estrategia digital, a modo de resumen, podemos deducir que entre sus utilidades principales debemos discernir que nos beneficia por estos motivos:

1) Nos ayuda a mejorar nuestra visibilidad Online

Al trabajar los diferentes factores que intervienen en el buen posicionamiento de nuestros contenidos, también por ende mejorará la visibilidad o cantidad de ocasiones en las que las distintas URL’s de nuestro dominio Web aparezca en los buscadores.

De esta forma, dejaremos atrás la temida «invisibilidad» que nos puede diferenciar de otras Marcas más conocidas en nuestro sector.

2) Captaremos más tráfico Web cualificado

Es muy importante que te deje claro en este punto lo de «cualificado», ya que si tenemos un negocio Online, no nos valdrá de nada atraer visitas provenientes de cualquier tipo de usuario.

En otras palabras, suponiendo que tengo un eCommerce de venta de zapatillas deportivas, de nada nos vale atraer con nuestro contenidos a personas con un perfil «sedentario», ya que éstos presumiblemente no estarán interesados en comprarnos este producto.

En cambio, si generamos artículos que ayuden a mejorar su día a día a deportistas y aficionados al running, por ejemplo, éstos sí estarán dentro del tipo de usuarios que potencialmente pudieran estar interesados en renovar sus zapatillas actuales.

3) Incremento de las ventas

Derivado del motivo anterior, es evidente que, si atraigo una mayor cantidad de usuarios alineados con mi Buyer Persona, las ventas de mi tienda Online aumentarán, sino a corto, sí a medio/largo plazo.

E igualmente ocurrirá si ofreces servicios…. Irás recibiendo cada vez mayor número de peticiones de presupuestos de posibles clientes.

4) Mejorar nuestra reputación

A través de logres interiorizar qué es el SEO, lograremos que nuestra comunidad de seguidores y usuarios en general nos tengan en consideración y la imagen de Marca, tanto nuestra como la de nuestra empresa se incremente.

Inevitablemente, la mejora de los 3 factores anteriores nos ayudará bastante en que se fomente el «boca a boca» y que nuestra  Marca Personal  y/o corporativa mejore paulatinamente.

A. SEO On Page

Llamamos factores SEO On Page a todas las técnicas que usamos para optimizar nuestra propia página web. Por ejemplo:

  • El contenido de la web.
  • La estructura interna.
  • La indexabilidad (lo veremos más adelante).
  • La arquitectura web.
  • Las imágenes.
  • Etc.

Estos factores son los más técnicos del SEO, pero también son los responsables del 90% del éxito de una  estrategia SEO . En Tu Posicionamiento Web somos expertos en SEO On Page, lo que nos diferencia de otras empresas que únicamente se centran en el SEO Off Page y dejan de lado la optimización web.

B. SEO Off Page

Hablamos de factores SEO Off page cuando nos referimos a los parámetros que no dependen de la propia web, es decir, que son factores externos. Por ejemplo, los enlaces que apuntan desde otros sitios web hacia el nuestro.

Durante muchos años, estos enlaces se han manipulado para engañar a Google pero, como veremos más adelante, ya no se puede engañar al rey de los buscadores tan fácilmente. Aunque los backlinks (enlaces externos que apuntan hacia nuestra web) siguen siendo importantes dentro del algoritmo, cada vez lo son menos. El buscador tiende más a valorar otros aspectos como la experiencia de usuario. De ahí que seamos reticentes a usar este tipo de estrategias.

Para nosotros, es mucho más efectivo trabajar una buena  estrategia de marketing de contenidos respaldada por la redacción SEO, porque así conseguiremos que nos lleguen enlaces naturales (y no penalizables).

Y no podemos olvidarnos del posicionamiento Off Page basado en el  branding (tu imagen de marca), que para nosotros es fundamental.

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